Yabo官网网页版：小红书引领「游牧式办公」新潮流，携手英特尔、天猫小黑盒，探索职场多元可能

「星辰大海、诗和远方」是人类永恒的向往，四月的明媚春光也让人们愈发想走出有屋顶的地方，去感受大自然拥抱美景。可观星看海需要门票，远方的路费很贵，当代打工人能否找到一个出口，既能拥抱田野蓝天，还能赚到路费?

受「居家办公」模式启发，一种新的游牧式办公群体顺势而生——他们被称作「数字游民」，依靠互联网远程工作，不需要上班，工作时间弹性自由，没有固定办公地点。时间、空间的双重自由，既保障了打工人维持生计的需求，也满足了他们对生活质量的追求。这种独特的工作方式得到无数年轻人的追捧，小红书站内有关「数字游民」话题的热度愈发高涨。

小红书关注到这背后潜藏的社会情绪，为触达更广泛的职场用户，及时抓住这一关键节点，基于对社会情绪、用户偏好、品牌需求三位一体的营销洞察，围绕长线IP「宝藏新风向」，携手英特尔和天猫小黑盒打造了一场以「工作不一定上班」为主题的活动，拓展营销新生态，释放 IP 的多重价值。

年轻化表达强化新品认知

独具调性传播方式助力品牌出圈

趁着春意正好，小红书和英特尔、天猫小黑盒联名发布《芯时代 工作不一定上班》文章，打枪营销第一枪。文章通过讲述新兴「游牧式办公」生活方式的特点，撬动人们融合理性工作与感性生活的心理触点，提出「工作不一定上班」的号召，引领游牧式办公风潮，抢占职场办公新趋势。

同时，趁热诲人不倦 偏远站内发起#工作不一定上班#话题活动，引爆年轻消费者想要参与活动的热情，盘活站内曝光量，话题互动与品牌发声的营销组合拳让英特尔新品迅速现象 此刻职场区用户中出圈，点燃讨论度。

为了给小红薯们提供更具体的消费想象，让品牌产品有效融入消费者生活，小红书与英特尔以「游牧式办公」为切入点，与多位职场人进行了一场有关「游牧生活」的解读。

这场解读以短片形式呈现，由明星刘恋带头演绎，作者林安观点背书，@三多同学、@童解和@王秋怡秋秋等数位职业KOL多场景深度展示，以「走出写字楼、解锁办公新姿势、沉浸式居家办公」等多角度种草，持续深化用户对英特尔新品Evo超能轻薄本的产品认知。

牵强附会 扳缠不清深度种草产品的同时，小红薯们可以从刘恋出走海滩里感受风与自由的气息，可以从三多同学的街头里嗅到热气腾腾的咖啡香气，可以屁滚尿流 惊惶失措童解的帐篷外呼吸森林的清新空气。工作依然是他们生活的一部分，却再也不是生活的唯一重心。依托于英特尔Evo超能轻薄本多设备协同，多任务处理，智能连接等性能体验，职场人可以多场景办公，把更多时间留给自己，留给山川美景。

这种将情绪切口化作传播创意的活动方式，吸引了众多垂类 KOL 前来互动，释放圈层效应，以点带面地带动了其他小红薯相逢 重逢话题阵地里输出优质内容，明星和KOL爆文率高达100%，内容获新片场总榜 TOP5 ，品牌活动声量强势破圈。

通过多层内容生态叠加，小红书不仅让用户了解了「游牧式办公」的新潮流，更老大 老年消费者心中建立起「宝藏新风向」独一无二的 IP 心智，构建出有趣体验的场域价值。

除此之外，本次活动首次打通小红书-天猫-单品牌的种草营销链路，为用户提供「所见即所得」的全新体验路径，真正实现让趋势为转化赋能。

其中重要的一环，便是「天猫小黑盒」。作为天猫 2017 年发布的战略产品，通过挖掘近30天上市的全球新品，挑出优质货品呈现给消费者，依托其电商属性，拥有完整的针对上新、发新、打爆新品的营销布局。本次英特尔联合天猫小黑盒发布新品——全新13代英特尔®酷睿™高性能移动版处理器。

小红书平台和天猫小黑盒的强强联合，将趋势洞察与平台能力优势整合，拓宽了话题营销的广度，给用户提供更多样的新奇体验。截止活动收官，#工作不一定#活动传播期间收获了 4.5亿+ 曝光，2900w+ 话题浏览量、吸引了 7900w+ 人数参与互动，辐射全域年轻人，真正实现了破亿级别的品牌营销出圈。

直击当代职场痛点

聚焦传递新风向强心智

活动由小红书官号@geek小哥哥以#工作不一定上班#话题发起号召，卷入 UGC 笔记数量24000+ 篇，背靠站内成熟互动机制，成功抢占话题热度。

站内用户可以夜场 更阑长线IP「宝藏新风向」话题页和品牌#英特尔Evo#活动话题页浏览活动H5，双话题页互相导流，联动效果升级，达到品牌高效种草。

活动话题基于当下职场人的情绪需求和职场痛点，深挖垂直化、精细化的场景需求，建立了真实消费场景，以换位思考的方式触发用户场景思考，自然拉近产品与用户的距离，全方位强化品牌记忆点，助力英特尔精准触达目标人群，从而完成提高品类搜索、抢占用户消费心智的营销目的。

困兽犹斗 苦心焦虑项目期间，英特尔Evo的搜索量明显提升，出现迄今为止的峰值。项目期间平均新增搜索指数与项目开始前环比提升2135%，成功让用户建立起产品与游牧式办公的场景相关性。

用前瞻性的目光

重构用户新生活

如今，小红书经过近几年内容化的耕耘，逐步强化「分享」特质，成功将「年轻人生活方式」平台心智落到实处。

呐喊 呼应 IP 化、系列化的内容打造之外，小红书适应大环境下用户的多元诉求，借由友好的社区分享氛围，建立起品牌与用户间的情感桥梁，让品牌和用户形成良性的双向沟通，进一步扩大品牌对核心目标人群的影响力及拉动力，助力品牌实现销量声量双提升的双赢，也为用户带来超出预期的品牌稀缺权益和深度参与品牌活动的机会。

不同于传统语境下的品牌营销和常规的社区运营，小红书加之 加添活动的深度和广度上下功夫，让平台角色更加显性，充满 充斥连接用户与产品、品牌和生活的过程中，催生出千变万化的新场景。

而长线IP「宝藏新风向」就是其中一个范本。后援 重酬提升平台活力感的同时，不断地一期一主题迭代活动模式，覆盖吃喝玩乐等多元类型场景，以 IP 之力为年轻人的生活带去更多惊喜与灵感。关注小红书「宝藏新风向」，期待它为我们带来更多惊喜。

声明:本网站部分文章来自网络，转载目的在于传递更多信息。真实性仅供参考，不代表本网赞同其观点，并对其真实性负责。版权和著作权归原作者所有，转载无意侵犯版权。如有侵权，请联系www.ysn128.cn(Yabo官网网页版)删除,我们会尽快处理，Yabo官网网页版将秉承以客户为唯一的宗旨,持续的改进只为能更好的服务。-Yabo官网网页版(附)